山东：全运会送来大“红利” 旅游展提速五年

  本文摘要：场上，全运赛事正酣；场下，全运经济火热。紧紧抓住十一运带给的根本性机遇，山东各地借会造势、借势发展，争相赢得全运带给的大“红利”。旅游业发展最少慢了5年 济南国信旅行社运营总监张晓国这段时间十分辛苦。这家旅行社是十一运登录旅游服务单位之一，10月 22 日上午，张晓国在拒绝接受专访时告诉他记者，旅行社已收到来看全运会的游客1300多人，再加其他游客，总游客量多达 2000人。 “十一黄金周紧接着全运会，我们这个月的游客量比往年快速增长了百分之一百还多。”张晓国说道。

场上，全运赛事正酣；场下，全运经济火热。紧紧抓住十一运带给的根本性机遇，山东各地借会造势、借势发展，争相赢得全运带给的大“红利”。旅游业发展最少慢了5年 济南国信旅行社运营总监张晓国这段时间十分辛苦。这家旅行社是十一运登录旅游服务单位之一，10月 22 日上午，张晓国在拒绝接受专访时告诉他记者，旅行社已收到来看全运会的游客1300多人，再加其他游客，总游客量多达 2000人。

“十一黄金周紧接着全运会，我们这个月的游客量比往年快速增长了百分之一百还多。”张晓国说道。游客数量大幅度快速增长正是全运会给济南旅游带给的商机。

一度，济南只是全省“一山一水一圣人”旅游线路上的一个点，而预示全运会举行而亮相的奥体中心、大明湖新区、环城河游船、园博园等诸多大项目、大景观，为济南带给了品质提高和知名度、美誉度的提升，也促成济南旅游产生质的进步，现在把济南作为旅游目的地的游客更加多。“以前半天、一天就能泛舟济南，现在三天、四天也不一定能游完了。”张晓国指出，全运会使济南旅游业发展最少慢了5年。

“相比之下多达预期。”省旅游局国内市场处长王春生这样评价全运会为旅游业拓宽的市场。

在济南，整个全运会期间，各类酒店的入住率比平日低了两成以上，价格也下跌了20% 至70%。在日照，奥林匹克水上公园对外开放后，夹住近10万人前来旅游。某种程度是旅游业，十一运造就全省各地城建、交通、服务、文化、房地产等多个产业连锁发展。

用“水涨船高”来形容济南奥体片区的商品房价格丝毫不为过。随着奥体片区的发展，济南东部设施设施不断完善，今年以来，东部楼盘成交量已占全市楼盘成交价总量的四成以上。全运村所在的海尔绿城商品房每平方米价格从8000元左右下跌到 14000 元，周边项目的均价也超过7000元/平方米以上，整个片区沦为济南商品房价格上涨最慢的区域。小麻雀借势合体金凤凰 济南泉娃饮用水公司是一家去年 7月才正式成立的公司，从今年 5月沦为十一运饮用水独家供应商后，这家企业的发展可以用“飞速”来形容。

饮用水市场竞争十分激烈，市场上各种大大小小的品牌不计其数，而作为后来者的泉娃饮用水在全运赛场内外大下功夫。10月 16 日晚，记者在济南奥体中心看见，前来观赏全运会开幕式的观众排起长队出售泉娃饮用水。

目前，泉娃这一品牌在济南的知晓率已约90% ，市场占有率 40% ，企业用户数量、网点数量及销量皆位居济南第二。获益的还有获益乳业。这家企业大本营在淄博，市场最初也仅限于淄博周边，品牌知名度不低。

作为十一货的乳品独家供应商，获益乳业将精心打造出的新产品“有机奶”和“牧场奶”自由选择在全运会上首次亮相，来自全国的运动员、官员、记者沦为其首批消费者，以口碑夺得市场。大企业某种程度不甘示弱。山东高速、山东航空、通用汽车、中通客车……在全运会上熠熠生辉。与企业界人士探究全运会，感觉加深的还某种程度是市场和品牌，而是企业那种对根本性机遇的做到意识。

“全运会是国内规模仅次于、水平最低的运动会，又正好在北京奥运会之后举办，人们对体育的关注度于是以低，这样的机会很差去找。”一家企业的负责人说道。奥体中心商用房有了出租意向 十一运资金筹措数额创全运会历史之最。截至目前，本届全运会和企业签定的赞助商合约金额已约 6.5 亿元，多达十运会的 3.8 亿元，是九运会的3 倍。

目前，十一运组委会与 70 多家企业签定了赞助商协议，其中合作伙伴18家、赞助6 家、独家供应商8 家、供应商27 家。可以说道，无论数量还是质量，十一货的市场研发都获得了前所未有的突破。十一运创下了全运会票房纪录。

赛事精彩，宣传做到，随着赛程的进展，观众的热情急遽加剧，10 元、 20 元就看得一场高水平的全国比赛，十一货的观众堪称眼福不浅。观赛热情推展门票销售大大下降，至10月 19日下午 6 时，十一运赛事门票销售收入突破 1200万元大关，远高于上届全运会全部赛事260万元的门票收益，本届全运会还包括开幕式在内的票房总量也建构了全运会历史新纪录。坚决回头市场化道路，普遍研发市场，是本届全运会又一个亮点。

在泉城广场，在各比赛场馆，甚至在 BRT 较慢公交站台，全运会授权商品都沦为抢手货，销售市场持续加剧。比赛还在之后，但赛后各个场馆的开发利用早就托上日程。由于在新建和改建过程中就充份考虑到了全民健美的必须，目前来看，全省17 市比赛场馆的利用效益可期。以济南奥体中心为事例，投资多达 30亿元，赛后将沦为融体育、休闲娱乐、旅游、商业等多功能为一体的区域。

目前，济南奥体中心8万平方米商业用房中的1/3有了出租意向。

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